La desescalada le pasa factura a Mercadona, que pierde cuota, y Lidl ya adelanta a Dia como tercera cadena en España

La desescalada le pasa factura a Mercadona, que pierde cuota, y Lidl ya adelanta a Dia como tercera cadena en España

El confinamiento ha pasado factura los tres supermercados con más cuota de mercado en España: Mercadona, Carrefour y Dia, a pesar de que estos han sido meses en los que, por el cierre de la hostelería y al no poder comer fuera de casa, las ventas de los supermercados han aumentado.

El problema es que, al estar confinados y sólo poder salir a comprar, los consumidores han optado por la cercanía: los supermercados regionales han acaparado a más clientes y los motivos que antes nos llevaban a ir a comprar a una cadena (como puede ser el precio), durante la pandemia han cambiado, pues hemos primado la cercanía.

Por todo ello, Mercadona ha perdido cuota de mercado, algo inédito hasta antes de la pandemia, según se desprende del último informe publicado por la consultora Kantar, que muestra cómo han cambiado los hábitos de los consumidores en estos meses tan convulsos.

Durante la pandemia el sector del gran consumo (engloba los productos que compramos en súper, híper y tiendas de alimentación) han aumentado la facturación un 15,9% y las ventas (en volúmen) un 13,9%, respectivamente, en los seis primeros meses de este año respecto al mismo periodo de 2019.

Esto es algo extraordinario porque este sector nunca suele crecer a dos dígitos y es bastante estable, puesto que, al no crecer la población, no se compran más alimentos y bebidas. La pandemia ha sido una situación extraordinaria, porque al no poder comer y consumir fuera de casa, hemos comprado más en las tiendas.

Durante estos primeros cinco meses de 2020 «se han producido «los mayores movimientos de cuota de mercado de los últimos años», según el responsable del sector de la distribución de Kantar España, Florencio García.

SE BUSCABA LA PROXIMIDAD

Mercadona sigue siendo líder en España, con un 24,9% de las ventas de productos de gran consumo (los que compramos en supermercados e hipermercados) en España. Pero retrocede seis décimas con respecto a hace un año.

«Los consumidores han aprendido que también pueden comprar en otros sitios, alternativas que han utilizado durante la Covid. Mercadona necesita que sus clientes entren, pero también que le hagan a él casi todas las compras para volver a las cuotas que tenía antes de la pandemia», ha señalado García, que opina que la cadena, en la desescalada, «ya recupera consumidores, pero no las grandes cestas que le hacían antes».

Carrefour, que es la segunda cadena líder, retrocede siete décimas en los seis meses, con un 8,1% de cuota, aunque en la desescalada logró arañar parte de lo que había perdido. En el confinamiento al 7,3% (porque cayeron las ventas en los hipermercados, donde Carrefour es fuerte), y en las últimas semanas ha recuperado hasta alcanzar el 8,2% de cuota.

La cadena Dia, que atravesó una profunda crisis antes de la pandemia, también ha sufrido altibajos, pues en pleno confinamiento creció y ganó cuota (algo que no ocurría desde hacía años) gracias a que tiene una amplia red de tiendas y la gente primó la cercanía. En la desescalada ha vuelto a ceder terreno, con una cuota de mercado del 5,9%.

Por tanto, Lidl ya le adelanta y se convierte en la tercera cadena con más cuota de España. En las últimas cuatro semanas ha logrado una cuota de mercado del 6%, la mayor desde que entró en España.

La caída de la cuota de estas cadenas la han acaparado los supermercados regionales (AhorraMás, Gadis, BonPreu, Alimerka, Covirán o Supersol , que han recibido a muchos más clientes durante estas semanas. Todos juntos ganan siete décimas y representan un 12,9 % del gasto que realizan los españoles.

Fuente: El Mundo

Por | 2020-06-24T11:12:58+00:00 24/06/2020|Comercio al por menor|Sin comentarios

Sobre el Autor:

José Pedro Martín Escolar
Licenciado en Derecho, Máster en Asesoría Fiscal y Abogado colegiado. Más de 15 años de experiencia en la dirección de Despachos Profesionales. Inversor en startups tecnológicas y fundador de Rosetta Advisor y del Centro de Innovación de Despachos Profesionales.

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